来源|烈酒商业观察

WBO近日发现，在2021年1-5月我国的进口烈酒来源地金额排名中，排名第5的竟然是中国。

烈酒进口来源地中国排第五

根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布的数据显示：2021年1-5月，烈酒TOP 10进口来源地中，“中国”位列进口来源地第五位，进口额为21,239,098美元。

不过，来自中国的烈酒进口量仅为178,491升，远低于第四位日本的2,429,182升，中国的进口均价为118.99美元/升，是烈酒进口来源地TOP 10中均价最高的。

就此，根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的注解：中国位列进口烈酒来源地名单之中，是因为我国按照原产地规则确定进口产品的来源地归属，部分原产于中国的烈酒（主要为白酒）出境后，又经境外渠道再次进入国内。

茅台涨价带动出口版热

有意思的是，WBO前不久发现，天猫国际就在销售出口转内销的中国名牌白酒。这款“日本直邮贵州飞天茅台酒53度酒”的价格人民币2499元不含税，券后2299元，点击购买后，价格为2916.67元/瓶。天猫国际显示，这款酒的月销量为500+。

而在京东商城，京东自营的飞天茅台价格为3999元/瓶，歌德老酒行销售的飞天茅台，价格最低也要3489元/瓶。

WBO在百度上输入“茅台 出口版”的词条，发现网上有不少帖子，有咨询如何鉴定真假的，有“技术解析”国内茅台与出口版茅台差别的。

广州一名酒类经销商也指出，随着近几年飞天茅台的价格上涨，市面上出现了出口转内销的茅台，但具体是从什么渠道进来的并不清楚。

WBO还在互联网查到一篇源自“深圳食事药闻”的文章，文中描述：执法人员在对一家烟酒店进行检查时，发现规定在国外流通的带中英文标签的出口版茅台。执法人员称出口版茅台是茅台公司专供国外的，如果在国内流通，有理由怀疑通过走私进入国内，该店需提供相应手续。

出口茅台因价差而“吃香”

中国名牌白酒出口，有一部分进入的是免税渠道，而据熟悉免税店渠道的酒商林生（化名）指出：当前，免税白酒也存在“出口转内销”的情况。

林生向记者推送了一个名为cdf会员购的小程序，里边有各种白酒在销售。其中飞天茅台的价格为2699元包邮包税，但已售罄。

WBO发现在该小程序购酒尽管需要填写机票信息，但并非必填，只要填好姓名、电话、身份证号、地址即可购买。

据林生介绍：这是某免税机构规避需要出境才能购买免税商品的平台，事实是通过跨境电商政策在境内销售商品，据了解销量最大是化妆品、手表，其次才是酒。

林生指出：其中一些茅台并不是最新的，而是几年以前的，这样就会有差价，而且利润可观。

他还指出：做茅台出口转内销的，是一个独立的群体，一方面可以用一般贸易采购到出口的茅台，一方面可以把茅台通过跨境电商等方式进口回来。

经营跨境电商的陈洪亮也表示：将几年前价格相对便宜的茅台通过跨境电商的手段“出口转内销”是合理的，而且这样做，茅台厂方是管不了的。相反，通过一般贸易进口，在销售中还可能面临厂家的管控。

陈洪亮表示：自己也在通过这种方式销售一些老年份的威士忌。

业内人士：20年前就有类似现象存在

WBO在国外一些酒类连锁超市进行了查询。在澳洲酒类连锁超市丹墨菲Dan Murphy’s网站有两款茅台的条目，一款的售价为448.99澳元，约合人民币2100元。不过，这款酒目前显示售罄，但旁边有一款新到货的茅台，售价为799.99澳元，约合人民币3743元。

显而易见，茅台在澳洲这家酒类连锁曾经的售价，远低于国内茅台的售价，酒商若在海外搜集类似茅台，再卖到国内，是有一定价差的。

448.99澳元茅台售罄，转而出现799.99澳元的茅台，WBO猜测是品牌方意识到价差过大开始维护价格。

就此问题，成都尚善品牌管理有限公司首席顾问铁犁指出：茅台出口转内销，在20多年前就有了，存在的原因就是价差。

“我国有出口退税等鼓励出口的政策，是价差形成的而原因之一。其次，白酒知名品牌也尝试过出口，但很遗憾，西方人对中国白酒不太适应，出口后主要面向的则是海外华人，因此销量不高。”铁犁说道，“这两个因素，导致了茅台出口转内销。但据我所知，企业也在尽可能规避，并且出口转内销的数量是不多的，尽管不合理，但对行业影响不大。”