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“叶罗丽”背后公司：动漫内容惹争议 年赚过亿宣称专注女童市场

来源：漾财经

这几天一部名为“精灵梦叶罗丽”（下称叶罗丽）的动画片火了，有自媒体文章指其内容不适合未成年女童观看，动画片中有嫌贫爱富、模棱两可的两性关系等桥段。

这部动画片已经播出多年，背后的制作公司凭此在数年前登陆新三板。

若从商业价值上考量，这部动漫是一个成功的商业作品，背后制作公司河北精英动漫文化股份有限公司（下称精英动漫）的财报显示，叶罗丽这部动画片已经衍生出玩具、服装、图书等不同品类且盈利极其可观。

值得注意的是，精英动漫此前年报中曾明确表示该公司的商业模式“专注于7-14岁的女童市场”。现实中很少有内容制作公司敢公开声称专注市场是未成年女性，因为其对外输出的内容必然要经过社会道德的考核。

在精灵梦叶罗丽这部动漫中，共有两条故事线，一条是现实中的学生生活场景，多处信息信息显示主人公王默是一个小学五年级女生。另一条是精灵王国的虚幻时空场景，两条故事线交叉便是叶罗丽的故事高潮。

在角色设定上，这部动漫主角有正反两派，这是自己挖的第一个坑。

现实世界中未成年人反派角色到底该如何设定？要坏到何种程度、这种坏的程度要如何展现？叶罗丽的反派女配角确有炫富、校园霸凌等现象出现。尽管此种设定可以看作是对主角善良品格的反衬，但作为公开播出又专注14岁以下女童的动漫，为何要把少数现实情节公开宣扬？这第一个坑已经挖好自己跳进去了。

第二个坑则是角色之间的纠葛关系，叶罗丽中的男女关系有些类似偏乙女向，男主对弱势女主全方位的悉心关怀很容易取悦并启蒙青春期女生的心理，这与精英动漫对自己专注7-14岁女童市场的定位又十分契合。若从严控内容角度看，一部以未成年女性受众为主又公开播出的动漫应尽量避免出现类似噱头，无论故事角色是否为未成年人。

近年来，不少网文和网游类作品多以耽美/百合、乙女、霸总等内容题材为导向，专门针对女性人群，这些题材作品的受众中有大量处于青春期的未成年人女生，更有网文作家喊出了“得腐女者得天下”的说法。

不过随着监管的越趋严格，这些题材作品都对故事主角的年龄作出了模糊设定，比如为了尽量隐藏未成年人身份信息，将主角身份设定为14岁以上的高中生或某个学院学生等，或者将14岁以下未成年人设定为助攻角色掺和到男女关系之中。像类似同性关系则以兄弟情、闺蜜情为外衣，但在细节中显现耽美、百合风。

针对未成年人播出的动漫并不赚钱。电视台或长视频网站的单集采购价上远不能覆盖动漫单集成本。目前的顶流动漫包括小猪佩奇、海底小纵队、熊出没、喜羊羊、猪猪侠等，这些顶流IP的变现手段主要集中于线下主题乐园和IP开发。小猪佩奇在上海开有线下室内主题乐园、海底小纵队则是万达商场中万达宝贝王的标配，喜羊羊是奥飞娱乐的线下乐园的主角，熊出没作为华强方特的顶流IP更倾向于同名动漫电影开发。

上述这些顶流IP商业变现模式复杂又投入成本巨大，比如需要线下成本、电影开发制作成本等，相比而言叶罗丽这部动漫的商业模式更轻，变现效率也更高。

虚幻与现实的两重场景和两重角色，让叶罗丽的玩具开发延展性极高，匹配现实也更容易获得消费者带入感。比如虚幻世界中的叶罗丽公主在现实世界中就是玩具店的娃娃，消费者在购买之后极易产生共情，还有诸如魔法道具和虚幻场景开发等等。精英动漫天猫旗舰店的玩具种类分为娃娃系列和动漫周边两个大类，其中叶罗丽娃娃系列以尺寸大小划分，动漫周边有动漫道具、服装文具等，销量最高的娃娃单价200元起步，月销量近2000笔。

精英动漫的财务数据更能展现内容变现的完整链条。

2019年精英动漫的版权及动漫授权收入为1062万元，而当年的玩具及衍生品销售收入则达到了1.12亿元，2018年相对应的数据分别为550万元和1.23亿元。2020年上半年，精英动漫的玩具业务毛利率38.86%，动漫授权及版权业务毛利率33.53%，总体上历年均保持在30%-40%的毛利率。精英动漫的玩具和动漫版权两块业务的毛利率基本属于行业或偏上水平，但是玩具销售收入高于大多数对手。从收入数据可以发现，精英动漫是一家以叶罗丽动漫导流、衍生玩具变现的玩具IP开发公司，可以称之为中国版的芭比娃娃公司。

精英动漫的商业模式缺点也很明显，只有叶罗丽动漫这一个IP导致其抗风险能力不足。玩具收入占比过大，在没有绝对渠道优势的情况下，难以避免盗版玩具的侵扰。一般而言，按照商业惯例，精英动漫最终会走上网游开发这条路，去年上半年精英动漫的游戏收入不到10万元，游戏定位偏向于美妆等轻游戏类别，由此也可看出其在游戏领域仍以试探为主，并没有大规模大成本进行投入开发。

在精英动漫面临的诸多风险中，最大的风险还是社会舆论导致的监管风险。

从来没有一个内容公司敢在财报中声称自己“专注7-14岁女童市场”，而另一方面其动漫内容却被社会舆论指摘褒贬不一。

商业与道德的交汇处便是一家企业的风险点。

责任编辑：张玫