李子柒或将变成下一个老罗。

原先，“顶丁坝红”李子柒已悄悄的变成了“字节数系”的一员。

近日，天眼查上升级的信息内容表明，李子柒签订的杭州市微念品牌营销有限责任公司增加了一位公司股东——字节跳动集团旗下的控股子公司，北京市量子科技悦动高新科技有限责任公司。

微念是一家创立于2013年的MCN公司，致力于消费升级行业，集团旗下最知名的网络红人当属李子柒。

也就是说，字节跳动项目投资了李子柒。

殊不知“间接性签订”字节跳动，针对有着各大网站过亿粉絲，还创立了自身的螺蛳粉品牌，创立了广西省兴柳食品类有限责任公司的李子柒而言，是好处大于坏处或是大于利？与此同时，伴随着非常头顶部网络红人的交锋渐渐地向商业服务圈扩展，李子柒的商业化的之途又存有着什么窘境呢？伯虎金融尝试分析。

01签订字节跳动，李子柒的一步棋

“我太累了，我不愿意干了。”

针对每一个网络红人而言，不升级，就沒有总流量，没总流量，便会被淘汰。“超级网红”亦是如此。

为了更好地寻找更快、更强的商业化的转现途径，这2年，非常头顶部网络红人已逐渐逐浪商业服务圈。

前不久，网红薇娅和李佳琦的企业谦寻温馨ONE陆续传来筹划IPO，尽管都被否定，但这并不防碍她们造就了一系列的財富神话传说：

薇娅夫妻现如今身价90亿，与“风险投资女神”今日资产创办人徐新、饿了么外卖创办人张旭豪，及其老干妈辣椒酱创办人陶华碧并称，还悄悄的创立创投公司进军私募投资项目投资行业。

直播间带货浅池李佳琦，已逐渐根据项目投资来完成自身打造出彩妆品牌的理想，以个人理财投资了近10家企业。

处在舆论旋涡的“快手一哥”幸巴在完成財富累积后创立了辛选项目投资，依次入股投资了儿童服装上市企业起步股份、网络游戏公司盛讯云商城等公司。

网红雪梨在张大奕身后企业如涵暂停上市之时，官方宣布了其企业“宸帆电子商务”进行千万美元级B 轮股权融资。

......

不经意间中，这批非常头顶部总流量的交锋早已渐渐地向外拓宽，她们与VC/PE、互联网技术大企业的关联，日渐亲密无间。

应对领域这一发展趋势，做为“超级网红”的李子柒，也妄图“紧抱”字节跳动的“大腿根部”，以获得更高的总流量帮扶。

02李子柒的产品化窘境

目前，网络红人销售市场存有3种转现方式： 第一种，网络红人运用自身的知名度卖广告宣传、做代购，例如每一个网络主播的身后都是有一袋肉松面包；

第二种，网红孵化企业，大网红孵化大量的网红小男孩，一同转现，如Papi酱创立的Papotube；

第三种，做自有品牌，将自身的知名度和知名品牌深层关联，将总流量转换成订单信息，完成总流量到知名品牌到商品的可持续性商业逻辑。 应对这3种方式，李子柒挑选了走产品化的路面，卵化一个归属于李子柒的自有品牌。

2015年底，凭着烟花与诗情画意下的乡村生活视頻，李子柒一路走红，变成与李佳琦、薇娅并驱的超级网红。

2016年，微念科技创办人刘同明向李子柒抛来橄榄叶，李子柒签订了微念科技，粉絲量一路飙升。2021年2月份，李子柒乃至合理布局国外服务平台YouTube，变成定阅量最大的YouTube汉语频道栏目。

2018年，李子柒建立了李子柒知名品牌，发掘我国地方美食。从在某宝平台官方旗舰店看来，李子柒早已发布了柳州螺蛳粉、花甲粉等便捷速食食品，莲藕粉、黑芝麻糊等冲泡/代餐减肥食品类，米发糕、蛋黄酥等中式糕点食品类及其辣椒酱、火锅料、棕子等调味料和南北干货商品。

2020年，李子柒知名品牌的本年度市场销售经营规模大概16亿人民币，在其中光柳州螺蛳粉月销就超出一百万笔，一年售出了五亿元。除开淘宝网店，李子柒还开启了柳州螺蛳粉线下推广加工厂。

除此外，李子柒进驻饿了么外卖，加强线下推广方式，商品遮盖休闲零食、冲泡健康饮品、便捷速食食品等好几个类目，上海市区现有10家第一批外卖店。

从“超级网红”李子柒到李子柒牌柳州螺蛳粉、蛋黄酥、辣椒酱......乃至到李子柒建造加工厂，无一不看得出，李子柒在网络红人的路面上，尝试转型发展为产品化的商业服务路面。

殊不知要想搞好一个自有品牌并不易。

2020年9月，有网民公布名为“劝大伙儿不必买李子柒的螺狮粉，吃出刀头”的贴子，造成各大网站强烈反响。那时，刀头事情未有结论，李子柒柳州螺蛳粉又卷进吃出烟蒂的食品卫生安全事件当中，且集团旗下的另一主打产品一朵朵猪肉酱还被曝出因涉嫌徇私舞弊、夸大其词宣传策划等难题。

特别注意的是，从黑猫投诉上的难题看来，做为李子柒旗靓店卖得最好是的商品，柳州螺蛳粉接到的举报和提出质疑也是数最多的。除开烟蒂、刀头，也有人举报螺蛳粉配料有什么问题，有些人吃出了各种各样怪异的物品：小虫子、皮筋儿、秀发这些。

产品品质难题高发，知乎上许多网民逐渐反响强烈对李子柒，“动心逐渐于看的每一个视频，完毕于买的每一款食品类”。

由此可见，个人ip尽管可以颠覆式创新商品，商品却不一定能哺育本人IP，乃至还很有可能危害IP的用户评价。

现下，食品卫生安全或变成李子柒产品化之途的“达摩克里斯之刃”。一旦商品崩盘，都将有可能变成李子柒“致命性”的严厉打击。

03字节数能不能助推李子柒开启困境？

虽然做自有品牌的路面并不太好走，可是假如限于接广告宣传、做代购，并不可以赚到什么钱，这不是李子柒这一“超级网红”的布局。

因此，挑选直播电商，从內容博跨径界到带货时尚博主是李子柒下面发展趋势的必定选择项。

伴随着最终一波互联网技术收益的消退，网络红人们也进到到猛烈的“内卷”当中，李子柒为了更好地在存量市场里角逐大量的总流量，挑选了紧抱字节跳动的“大腿根部”。

殊不知，在伯虎金融来看，已有着过亿粉絲，内置总流量且具有多元化名优产品內容的李子柒，下这一步棋实际上 有点儿急于求成了。

大家都知道，相比于有着强力带货工作能力的快手视频系快手散打哥、幸巴、初瑞雪，淘宝李佳琦、薇娅、梨子，欠缺头部主播一直是抖音短视频的困扰。

字节跳动必须 李子柒做榜样，但李子柒实际上 不应该被服务平台框住 ，一旦关联了字节跳动这一“大腿根部”，新浪微博、B站等别的服务平台也许就不容易对她那麼友善了。

限于“字节数系”，这针对商品知名品牌而言并并不是好事儿，更何况字节跳动也不一定能助推李子柒开启产品化的困境。

以先前签订抖音短视频的老罗为例子，一样是内置总流量的老罗，所困抖音短视频的总流量派发体制，一直无法跃居排行榜头顶部，且伴随着新网络红人的兴起和领域的猛烈市场竞争，老罗仅带货一百天，带货量就降低了97%。

除此外，在內容和电子商务的天枰上，偏重于内容营销的抖音短视频，确实能颠覆式创新李子柒的商品吗？终究高品质的內容，李子柒并不缺，摆脱可循环系统的产品化商业运营模式才算是李子柒的重中之重。

“签订”以后，伯虎金融可能，李子柒在抖音的发展趋势不容易太好，终究抖音短视频依然是一家广告传媒公司，它要的仅是李子柒的高品质內容，而不是想竭尽所能地帮扶她做商品知名品牌。

一旦被困于抖音短视频的李子柒，不被别的服务平台“优惠待遇”，或将深陷左右为难的处境。

来源于：利刃金融